Tinta Könyvkiadó
Tinta Könyvkiadó

tel.: 061/371-05-01, fax: 061/371-05-02
1116 Budapest, Kiskőrös utca 10.

Kazinczy Ferenc 2017. évi könyvtárbővítési pályázat

Leírás Tartalomjegyzék Részlet a könyvből Előszó

Kovács László: Márka és márkanév
Márkakutatás és nyelvészet - metszéspontok, lehetőségek, kihívások

Kedvezményesen megvásárolhatja webáruházunkban!
bevásárlókocsi

Kovács László: Márka és márkanév

358 oldal, B/5, puhafedeles
2990 Ft
ISBN 9789634091134
2017
Előszó9
1. Bevezetés13
2. A márkák szerepe a gazdaságban23
2.1. Termékek és márkák23
2.2. Mi a márka?25
2.3. A márkák legfontosabb jellemzői28
2.4. A márkanév a marketingben37
3. A márka és a márkanév, mint nyelvészeti kutatások tárgya: diszciplínák és módszerek45
3.1. A márkanevek névtani kérdései45
3.1.1. Terminológiai kérdések47
3.1.2. A márkanév, mint tulajdonnév54
3.1.3. A márkanevek csoportosítási lehetőségei58
3.1.4. A márkanevek komplex rendszerezési lehetőségei65
3.1.5. A márkanevek további névtani vizsgálati lehetőségei86
3.2. A márkanevek helyesírási kérdései92
3.3. A márkanevek és a fonetika94
3.4. A márkanevek és a morfológia101
3.5. A márkanevek szemantikai vizsgálata104
3.6. A márkanevek szintaktikai vizsgálata116
3.7. A márkanevek és a neurolingvisztika118
3.8. A márkanevek és a fordítástudomány121
3.9. A márkanevek és a nyelv(i) tervezés130
3.10. A márkanevek és a szaknyelvkutatás132
3.11. Lexikológia és lexikográfia a márkanevek vizsgálatában134
3.12. A márkanevek és a szociolingvisztika137
3.13. A márkanevek és a kétnyelvűség146
4. A márkanevek kognitív reprezentációja149
4.1. A kognitív megközelítések és a márkanevek149
4.1.1. A jelentésalkotás, mint kognitív tevékenység150
4.1.2. Kategorizálás152
4.1.2.1. Horizontális kategorizálás152
4.1.2.2. Vertikális kategorizálás156
4.1.2.3. Ad-hoc kognitív kategorizálás160
4.1.2.4. Márkák és márkanevek kategorizálási összefüggései160
4.1.3. Komplex kognitív struktúrák163
4.2. A márkanevek és a pszicholingvisztika167
4.2.1. A mentális lexikon167
4.2.2. Asszociációs vizsgálatok - nyelvtudomány és márkakutatás metszéspontján169
4.2.3. Asszociációs vizsgálatok - márkakutatás171
4.3. Márkanevek asszociációi - áttekintés177
4.3.1. A kezdetek - Geissler177
4.3.2. A márkakutatás klasszikusa - Aaker180
4.3.3. Stratégiai márkamenedzsment - Keller182
4.3.4. Sémák és szemantikai hálózatok - Esch187
4.3.5. Márkák az elmében - Franzen és Bouwman188
5. Kognitív márkareprezentáció - empirikus eredmények195
5.1. Magyar márkanevek azonosíthatósága196
5.2. Márkaasszociációs vizsgálatok202
5.2.1. Anyag, módszer, kísérleti személyek202
5.2.2. Az asszociációk kategorizálása206
5.3. A márkaasszociációs vizsgálatok eredményei212
5.3.1. A márkaasszociációs adatbázis általános jellemzői212
5.3.2. Márkanevek és közszavak asszociációs struktúrái215
5.3.3. Márkanevek és tulajdonnevek asszociációs struktúrái221
5.3.4. Objektív és szubjektív asszociációk223
5.3.5. Attitűdök és asszociációk227
5.3.6. A marketingkommunikációs tevékenység hatása az asszociációkra230
5.3.7. Termékkategóriák és asszociációk235
5.3.8. A termék és a márka asszociációi239
5.3.9. Márkák asszociációi más márkákra240
5.3.10. Képi asszociációk244
5.3.11. A márkanevek nem márkanévi asszociációi245
5.3.12. Fonetikai asszociációk248
5.3.13. A fordítás, mint asszociáció249
5.4. További vizsgálati lehetőségek250
5.4.1. Pozitív és negatív asszociációk250
5.4.2. A márka típusainak megnevezése253
5.4.3. A márkák és a gender255
5.5. Interdiszciplináris elemzések260
5.5.1. Asszociációk és személygépkocsimárkák260
5.5.2. Márkák interkulturális vizsgálata270
5.5.3. Márkák és hálózatok276
5.6. Márkaasszociációs kutatások módszertani tapasztalatai281
5.7. Összegzés287
6. Márkakutatás és (alkalmazott) nyelvtudomány - metszéspontok, lehetőségek, perspektívák297
6.1. Feladatok és diszciplínák297
6.2. Márkanév létrehozása307
6.2.1. A névadás folyamata307
6.2.2. A jó márkanév jellemzői308
6.2.3. A névadási folyamat további összefüggései311
6.3. A márkanév változtatása314
6.4. Márkák és márkák nevének menedzselése316
7. Összefoglalás és kitekintés319
Irodalom323
Mellékletek349

Segédkönyvek a nyelvészet tanulmányozásához sorozat 197. tagja.
   
Játékok
 Nyelvi játék: Akasztófa  Nyelvi játék: Nyelvi Totó Nyelvi játék: Felelj, ha tudsz!
A nap idézete Shakespeare-től:
Szavakkal nem fizethetsz,...
Ön szerint melyik három szó jellemzi a legjobban 2016-ot?



szavazás
Tinta Könyvkiadó TV Tinta Könyvkiadó Twitter Tinta Könyvkiadó Instagram
Hírlevél

feliratkozás
A feliratkozott címzettek között minden hónapban egy 10.000 Ft értékű vásárlási utalványt sorsolunk ki.
Eddigi nyertesek.